Ngày 22 tháng 5 năm 2026, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành Thông tư số 12/2026/TT-BVHTTDL Quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo và Nghị định quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo. Thông tư có hiệu lực từ ngày 5/7/2026.

Thông tư quy định cụ thể để sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự ( được hiểu theo quy định tại khoản 11 Điều 8 Luật Quảng cáo là các từ, cụm từ bằng tiếng Việt hoặc tiếng nước ngoài khẳng định vị thế dẫn đầu, tính độc bản, tính tuyệt đối của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ) thì các tổ chức, cá nhân phải có tài liệu hợp pháp chứng minh.

Các tài liệu được chấp nhận bao gồm: (1) Kết quả khảo sát thị trường của tổ chức được thành lập và hoạt động hợp pháp, có chức năng nghiên cứu thị trường; (2) Giấy chứng nhận do cơ quan, tổ chức có thẩm quyền cấp tại các cuộc thi, triển lãm, giải thưởng quy mô toàn quốc, khu vực hoặc quốc tế bình chọn, xếp hạng, đánh giá và công nhận các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó là “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc các cụm từ có ý nghĩa tương tự.

Thông tư cũng nêu rõ trên sản phẩm quảng cáo phải thể hiện rõ ràng, chính xác tên tài liệu, số ký hiệu, thời gian công bố kết quả khảo sát hoặc thời gian cấp giấy chứng nhận; tài liệu này chỉ được sử dụng khi bảo đảm tính độc lập, khách quan, trung thực, không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và phù hợp với quy định của pháp luật có liên quan.

Ngoài ra, Thông tư còn quy định cụ thể về Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo (hội đồng này do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch quyết định thành lập); số lượng thành viên Hội đồng phải là số lẻ và phải có ít nhất 5 thành viên; Hội đồng làm việc theo nguyên tắc tập thể, thảo luận công khai, dân chủ và bảo đảm tính độc lập, khách quan, trung thực trong hoạt động thẩm định.

Đồng thời, Thông tư cũng quy định về hồ sơ, thủ tục thông báo tổ chức đoàn người thực hiện quảng cáo, cụ thể: (1) Về hồ sơ: Nêu rõ hồ sơ thông báo gồm văn bản thông báo theo mẫu (Mẫu số 03 tại Phụ lục kèm theo Thông tư); ma-két, kịch bản hoặc tài liệu thể hiện nội dung, hình thức sản phẩm quảng cáo; bản sao các giấy tờ, tài liệu chứng minh điều kiện quảng cáo đối với hoạt động kinh doanh, tài sản hoặc sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quy định tại Điều 20 Luật Quảng cáo. (2) Về thủ tục: Tổ chức, cá nhân có thể nộp hồ sơ trực tiếp tại Bộ phận Một cửa, qua dịch vụ bưu chính hoặc trực tuyến tại Cổng Dịch vụ công quốc gia. Trong thời hạn 5 ngày làm việc kể từ ngày nhận được hồ sơ đầy đủ, chính xác: Nếu không đồng ý với nội dung thông báo thì cơ quan quản lý nhà nước có văn bản trả lời tổ chức, cá nhân, trong văn bản nêu rõ lý do về các nội dung không đúng điều kiện không; nếu không có ý kiến phản hồi từ cơ quan quản lý nhà nước thì tổ chức, cá nhân được thực hiện hoạt động quảng cáo theo nội dung đã thông báo.

Kể từ ngày 05/7/2026 Thông tư số 12/2026/TT-BVHTTDL có hiệu lực, các thông tư và quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch bị bãi bỏ gồm: Thông tư số 10/2013/TT-BVHTTDL; Điều 3 và Phụ lục 3 Thông tư số 13/2023/TT-BVHTTDL ngày 30/10/2023; Điều 1 Thông tư số 21/2025/TT-BVHTTDL ngày 26/12/2025; Điều 9 Thông tư số 09/2025/TT-BVHTTDL ngày 12/6/2025.

Toàn văn Thông tư tại đây!
Thong tu 12.2026_BVHTTDL_ve Quang cao-080271.pdf